Управление брендами. Учебник. 4-е изд.

1923 ₽

В наличии 1 шт.

В корзину

↻

Условия доставки

Автор	Старов С. А.
Издательство	СПбГУ
Год издания	2021
Переплет	Твёрдый
Страниц	557
Формат	170x240 мм
Язык	Русский
ISBN	978-5-288-06100-4
Артикул	1133554

В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования потребительского капитала брендов и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри брендового портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.
Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.

СПбГУ

Подробнее

Управление брендами. Учебник. 4-е изд.

Похожие книги

Выберите город